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海垦茶业高质量发展带动百姓致富

来源:yabo2020 发布日期:2020-10-14 浏览次数: 字体:[大][中][小]关闭本页

中国发展网讯国庆刚过,海南省农垦五指山茶业集团股份有限公司(以下简称“海垦茶业集团”)南海茶叶基地里,亲子游寻宝采茶和采风的游客依旧很多,大家通过深度体验采茶制茶等茶叶生产流程,进一步加深对茶叶及其品牌建设的了解。


海垦茶业集团作为海南省最大的茶叶龙头企业,拥有白沙绿茶、白马骏红、金鼎茶、海垦南海茶、瑞军潭茶等多个海南省著名茶叶品牌,旗下有白沙、乌石、金江、南海、母瑞山五大茶叶基地公司及金江茶文化产业园区,茶园面积1.5万亩(其中投产茶园8466亩),年产干茶500余吨,面积和产量均占全省的85%以上。2018年海垦茶业集团还荣获省级农业龙头企业称号及“中国茶叶百强企业”称号,这也是海南省唯一上榜的茶业企业和全国农垦排名第一的茶业企业。


持续改革引领“海南茶味道”


2016年,海垦茶业集团成立运作之前,生产经营基本是各自为战的状况,茶产业发展规模较小、茶叶品牌影响力不大。近年来,坚持推行统一品牌、统一技术标准、统一市场营销的“三统一”集团化管理,加快茶产业规范化运作、高质量发展的步伐。企业产业经济效益持续提升,创新发展取得了新进展、新突破。


当前,海垦茶业集团茶园面积从组建前的8850亩扩大到15745亩;茶叶年平均干毛茶产量在460吨以上,其中2019年实现干毛茶产量463吨、较上年同期增长6%2019年实现茶叶销售收入8785万元、比上年同期增长7%2019年实现总产值8437万元、同比增长19%。同时,茶农收入也不断提升,每亩年劳务收入可实现30004000元左右,较海垦茶业集团组建前增长12%


如今,“海垦茶业”品牌影响力大幅提升。在全国布局推广“百城千店”海垦茶业品牌专营店累计达到112家,使得公司母品牌“海垦茶业”在消费者中形成统一的品牌认知,实现品牌的聚集效应。旗下子品牌白沙绿茶、白马骏红、金鼎茶、海垦南海茶、瑞军潭茶叶已成为海南茶叶的代表,引领“海南茶味道”。公司及旗下产品多次获得国内茶业领域众多奖项和认证。


近年来,海垦茶业集团农业科技创新水平实现新突破。在海南试点推广使用电动采茶机,加快采茶机械化进程;借助物联网设备和大数据系统建设“智慧茶园”,通过手机APP360度监控茶园,提升了茶园管理的科技含量。


此外,海垦茶业集团着力创新发展,积极打造“研产营”一体化的全产业链平台。旗下各基地公司在产业整合中转变经营理念,积极向市场推出条形茶、奇兰香、小罐茶、盆栽、茶水等新品,设计更新老旧茶叶包装20多种,大胆尝试研发的白沙金砖和白沙金饼打破了海南无黑茶的历史,新产品白马骏红白茶首批产品一上市就被抢购一空,今年又推出杯茶、泡茶专用水等新产品,在不断推陈出新的创新驱动下,为企业创造了新的盈利点。


同时,以茶旅融合发展结构,推进新业态“旅游+茶”初见成效。以白沙茶园、南海茶园茶旅为试点,面向城市居民、旅游团队、旅游企业,积极开展自驾游、亲子游等“旅游+茶”体验活动。如今,白沙绿茶基地成为白沙县茶旅融合发展的亮丽名片,南海茶园几乎周周有团队旅客,今年18月,两地茶园累计接待超万人次旅客。


苦练内功把“海垦茶”打造成自贸港建设新名片


“在海南发展茶产业,拥有得天独厚的自然资源优势,早春茶季节优势明显、茶多酚等茶叶内容物高、茶青产量高。随着海南旅游市场不断扩大,茶叶作为旅游品牌产品的需求逐步增加。”海垦茶业集团董事长蔡锦源介绍,茶叶作为海上丝绸之路上重要中转战和补给基地,海南茶叶市场对外出口贸易将迎来拓展的黄金发展战略机遇期,在建设自贸区港抢抓海南新一轮改革开发的重大机遇下,海南茶产业未来市场可期。未来积极参与海南国际旅游消费中心建设,确保各项工作有创新、有进展、有变化,助力海南自贸港建设。


接下来,将在增产增收增效上下功夫。加快“百城千店”终端平台战略,利用海南各大旅游景区销售平台、酒店等实现在海南做岛外市场的拓展;坚持“线上线下”双线营销战略,线上加大抖音直播加强内容传播,引流带货,线下引导经销商在”地摊经济“上寻找营销契合点,开辟去库存新渠道;坚持“扶贫集市”与“茶旅带动”等多渠道销售模式,带动南海、母瑞山、乌石、金江等公司的茶叶推广和销售。


不仅如此,还将梳理“海垦茶”品牌结构。应对茶叶国际市场,设计具有海南特色的中英文外包装;精准化开发国际茶产品,重点研究传统市场与新型市场不同的饮茶习惯、口味和消费需求,有针对性选择着力点开发新产品,逐步开辟全球新茶叶消费市场;根据产品的销售地域需求,对重点出口产品申请PCT国际专利或相应出口国的专利申请,以确保产品知识产权的保护。


在引进人才和设备上,海垦茶业也将努力作为。计划利用自贸港“零关税”政策,引进国际先进的制茶技术和设备,提高茶园、茶叶生产加工机械化、智能化生产水平,降低劳动力成本;引进高新科技人才,研发抹茶、茶含片、茶烘焙食品等现代茶业产品,打造茶叶精深加工产品生产线,进一步丰富公司产品线,扩大市场份额;建立海南茶业的院士工作站,与全国劳模符小琴创新工作室联合开展茶叶创新技术与产品的研发,为中华茶产业提供科技支撑与动力。


而且,海垦茶业集团还计划融入海南特色旅游产业集群建设,打造“海垦茶旅融合”康养旅游业态新模式。依托海垦茶业集团自身五大茶叶生产基地的生态优势,融入海南特色旅游产业集群建设,打造海南罕有的“茶主题”文化旅游路线,以“东西南联动,中部为本”的茶旅布局辐射全岛,积极打造“海南2小时茶旅休闲生活圈”,实现以茶促旅以旅推茶的一二三产融合发展。(罗津)


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